On a tendance à considérer qu’il s’agit plus ou moins de la même notion. Et même si celles-ci cohabitent en entreprise, il est essentiel de bien les distinguer.
𝗔𝗽𝗽𝗿𝗼𝗰𝗵𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴
✅ Étude marché
✅ Définition stratégique (segmentation, ciblage et positionnement)
✅ Marketing-mix (produit, prix, communication et distribution)
𝑃𝑜𝑢𝑟 𝑓𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑠𝑖𝑚𝑝𝑙𝑒 : on s’intéresse aux attentes des clients tout en se différenciant des concurrents.
𝐸𝑥𝑒𝑚𝑝𝑙𝑒 : La marque de costume IZAC, fondée en 2003, s’est positionnée sur un segment milieu de gamme pour répondre à une opportunité marché avec un bon positionnement qualité-prix.
𝗔𝗽𝗽𝗿𝗼𝗰𝗵𝗲 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴
✅ Convictions, valeurs et identité
✅ Preuve et incarnation de l’identité
✅ Écoute des clients, des usages et des appropriations (dans une démarche de co-création)
𝑃𝑜𝑢𝑟 𝑓𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑠𝑖𝑚𝑝𝑙𝑒 : L’entreprise incarne des valeurs et crée un capital-marque.
𝐸𝑥𝑒𝑚𝑝𝑙𝑒 : La marque de mode Asphalte, créée en 2016, s’est tournée exclusivement vers la précommande. Elle demande à ses clients de choisir les pièces des saisons à venir. Une incarnation concrète de leur mission « donner à tout le monde le pouvoir de mieux consommer ».
𝗡𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗺𝗮𝗻𝗱𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻
Aujourd’hui, une marque qui réussit ne peut pas se passer d’une communauté engagée. C’est le résultat d’une approche branding : des valeurs et du sens pour favoriser l’innovation, l’épanouissement collaborateur, la satisfaction client et la pérennité de l’entreprise.